卡婷
知名彩妝品牌形象升級

前十彩妝品牌的重塑之道

項目背景__

卡婷是一個由香港著名明星阿SA代言的知名彩妝品牌,誕生于2006年,在全國擁有3000家網點。隨著彩妝市場成為化妝品行業的利潤增長點,國內外品牌紛紛發力,行業面臨新一輪洗牌。

同時,國內品牌賴以生存的精品日化店謀求轉型,開始走品牌化、連鎖化、專業化的道路,對引進的品牌提出了更高要求??ㄦ脵C遇與挑戰并存,是脫穎而出還是被市場淘汰?

卡婷品牌高層意識到,雖然做了7年市場,但品牌在消費者心智中尚未登陸要獲得長足發展,品牌重塑之路勢在必行。

方案概述__

CM在梳理卡婷品牌資產和基因的基礎上, 找到和目標消費者溝通的價值利益點, 提出品牌重塑的核心思路——高價值感和相對低價的品牌策略,實現品牌突圍。

項目成果__

CM成功重塑卡婷品牌,幫助卡婷占據消費者心智,卡婷的品牌發展之路躍升至另一個高度。

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